Pour illustrer la participation des entreprises à la création ou au soutient de nouvelles tendances culturelles, on peut s’attarder sur un phénomène très récent en France : Tecktonik. Au départ ce mouvement est un style de danse qui a émergé dans les soirées parisiennes au début des années 2000. Depuis quelques mois, Tecktonik est devenue une marque vestimentaire qui a nourri ce phénomène de danse (à travers les deux entreprises Atelier Self Création et Express Your Tee). En stimulant cette tendance, Tecktonik s’est créé une planète bleue et un océan bleu dans le secteur des textiles pour l’habillement.